Analisis conjunto: aplicado a la investigacion comercial

Título: Analisis conjunto: aplicado a la investigacion comercial
Autor: Varela Mallou, Jesus y BraÑa Tobio, Teresa
Editorial: Ediciones piramide, s.a.
Año: 1996
Idioma: Castellano
Encuadernación: Rustica
ISBN: 9788436810240
Edición: 1ª
Plaza: Madrid
Precio: 0 €

Resumen del libro de texto.

El Análisis Conjunto, presentado como una técnica de análisis que nos permite profundizar en la dinámica de la demanda efectiva de productos o servicios a partir de datos sintéticos y analíticos, resulta de gran interés en la Psicología Comercial.
Puede utilizarse siempre que se desee explorar y cuantificar el sistema de valores utilizado por los sujetos al elegir una alternativa entre varias posibles. De esta forma, nos permitirá conocer qué importancia tiene una determinada característica o atributo en la decisión global de preferencia del sujeto hacia ese producto. Para su consecución emplea la lógica de los diseños experimentales y se basa en el ajuste de modelos lineales a variables ordinales.
En general, esta monografía, resulta de interés para el análisis de datos de preferencia. Además en su elaboración, hemos tratado que resulte accesible a cualquier profesional en Investigación Comercial que, aún sin conocer la técnica, pueda aplicarla de manera inmediata. Para ello se explica con detalle la estimación de las utilidades parciales o partworth de los diferentes atributos que conforman un producto, a través de los paquetes estadísticos SPSS (módulo CATEGORIES) y PC-MDS.

¿Has leído el libro?

¿Te ha gustado?

Comparte tu opinión

Recibir nuevos comentarios

¡Gracias por tu aporte!